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作为一个十几年的足球迷，在欧洲杯开幕一周之后，我终于确定了一件事，欧洲杯不行了。

开赛至今，除了埃里克森的意外让大家又关注了一波心脏相关的急救问题，本届欧洲杯最大的“新闻”居然是一个有点无厘头的场外事件：C罗在葡萄牙队赛前新闻发布会上，移开了摆在面前的两瓶可口可乐，举起了一瓶矿泉水，说自己只喝矿泉水。


随后身为欧洲杯主要赞助商的可口可乐市值一度下跌40亿美元，于是两件事迅速被简单粗暴地联系到了一起，“C罗这一举动让可口可乐损失40亿美元”之类的标题开始出现。


这就是本届欧洲杯面临的尴尬境地，场外的插曲远比场内的精彩关注度更高，人们津津乐道的是C罗到底会不会被欧足联处罚，多位球员跟着模仿起了他移开可乐的举动等等，至于C罗在一天后打破了欧洲杯决赛圈阶段进球纪录的事，似乎并没有什么人在意。


过去世界杯和欧洲杯都是拥有全民关注度的体育赛事，每届赛事都会吸引大量的泛球迷群体的目光，这些比赛在一个又一个夏天成为人们谈论的对象。虽然欧洲杯的关注度并不能和世界杯相提并论，但回想起来还是会有像2012年欧洲杯巴洛特利思考人生这样破圈的热门梗出现。


虽然2012年听上去不算特别久远，但的确已经是彻彻底底的两个时代，那时候微博还属于新兴事物（思考人生的梗正是在微博上发酵开来），门户网站和纸媒依然在体育赛事报道中扮演着重要的角色，信息流和短视频还没有诞生，我们还远没有拥有像现在这般丰富的娱乐消费形式。


于是像欧洲杯这样的大型体育赛事就顺理成章地占据了注意力的 C 位，毕竟一场比赛的胜负和一名球员的表现都会在第二天成为大家的热门谈资，甚至严苛一点说，在内容消费供给并不充分的时代，很多人会被迫去关注足球，仅仅是为了不被落下而已。